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72家大牌“數字化首店”在滬注冊

上海的首店經濟,正協同疫情下迅猛發力的數字經濟,加速催生“數字化首店”。記者從天貓平臺了解到,包括瑞典宜家家居在內,今年不到3個月時間,已有全球20余個國家和地區的72個知名品牌旗艦店,選擇在上海開出其天貓旗艦店。這意味著,這些中外大牌的“數字化首店”的注冊地都在上海。

  據悉,72個品牌中,來自美國和日本的品牌分別為11個;來自英國和韓國的品牌分別為6個;來自法國和德國的分別為4個。其中,包括美國設計師品牌AlexanderWang(亞歷山大·王)、日本潮流服飾品牌Bape(猿人頭)、法國牙齒護理品牌Regenerate(瑞杰尼)等品牌。

  記者發現,上海線上首店與線下首店正在形成互動。有從“下”往“上”走的,如日本Bape品牌,目前在中國已有9家線下實體店,今年是該品牌進入中國市場10周年。此番觸網,Bape選擇與Coach(蔻馳)的聯名款產品,作為網上旗艦店的首撥重磅新品。也有從“上”往“下”走的,如美國最大的倉儲零售超市Costco(開市客)去年在上海開出中國大陸首家門店,而德國百年連鎖超市ALDI(奧樂齊)的亞洲首批2家實體門店,也于去年6月在閔行區和靜安區開業。事實上,Costco和ALDI分別在2014年和2017年,就已在天貓國際開出海外旗艦店,實現了品牌在華“軟著陸”。Costco亞洲區總裁張嗣漢說,基于5年來在天貓的經營數據,發現Costco主要消費群體在華東地區,且線上銷售成績符合預期,公司這才決心邁向線下,在“首店經濟”的高地上海率先試水。

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